O que faz uma marca ser lembrada mesmo diante de tantas opções? Para algumas empresas, a resposta está na qualidade do produto. Para outras, no atendimento ou na inovação. Mas existe um ponto em comum: conquistar um espaço na memória do consumidor exige tempo, estratégia e confiança. É justamente esse reconhecimento que o Top of Mind Brasília celebra há 26 anos.

O ciclo de 2026 começou oficialmente durante o JBr Sunset, encontro promovido pelo Jornal de Brasília que reuniu empresários, representantes de grandes marcas, agências de publicidade e parceiros. Além de apresentar as novidades da próxima edição, o evento abriu espaço para conversas sobre branding, relacionamento com o consumidor e os desafios de manter uma marca relevante em um mercado cada vez mais competitivo.

A próxima edição do Top of Mind já tem data marcada. A cerimônia de premiação será realizada em 11 de novembro, no Centro Internacional de Convenções do Brasil (CICB), quando serão reveladas as marcas mais lembradas pelos brasilienses. Antes disso, o projeto passa por uma série de ações voltadas ao mercado, reforçando o propósito da premiação de aproximar empresas, consumidores e profissionais da comunicação.

Realizado há 26 anos pelo Jornal de Brasília, o Top of Mind se tornou uma referência para empresas que enxergam no reconhecimento espontâneo do público um dos principais indicadores da força de uma marca. A escolha das vencedoras é feita por meio de pesquisa conduzida pelo instituto Opinião – Informação Estratégica, responsável novamente pelo levantamento deste ano.

Durante o Sunset, empresários puderam conhecer as novidades da edição de 2026, participar de momentos de networking e acompanhar uma edição especial do JBr Talks, que discutiu como uma marca consegue permanecer viva na memória das pessoas em um mercado cada vez mais competitivo.

Segundo o gerente de marketing do Jornal de Brasília, Bruno Alpino, a proposta da nova edição é ampliar a experiência das empresas participantes durante todo o processo, criando oportunidades de relacionamento e de geração de conteúdo muito antes da cerimônia de premiação.

“Celebrar e reconhecer o trabalho de tantos anos que essas marcas construíram é uma missão que reforça o papel do jornal como um elo entre as empresas e a sociedade. Por trás de cada marca lembrada existe uma trajetória de dedicação, investimento, inovação e compromisso com a comunidade”, destacou.

Muito além de um troféu

Um dos momentos mais aguardados da noite foi a apresentação oficial do troféu da edição de 2026. Mas o evento também abriu espaço para uma discussão sobre o valor da lembrança espontânea das marcas.

Durante o JBr Talks, Alexandre Garcia, representante do instituto Opinião, explicou que a pesquisa funciona como um retrato da percepção do consumidor. Segundo ele, o levantamento permite que as empresas entendam como são vistas pelo público e se o posicionamento adotado ao longo dos anos está dando resultado.

A gerente de marketing das Óticas Diniz, Izabela Bazilio, também participou da conversa. A empresa está entre as marcas mais lembradas do Distrito Federal há mais de duas décadas, resultado que, para ela, reflete um trabalho contínuo de relacionamento com os clientes.

Para Cinara Dutra, responsável pelo comercial do Jornal de Brasília, a credibilidade construída pelo prêmio ao longo dos anos também contribui para fortalecer as empresas participantes.

“Hoje não falamos apenas de clientes, mas de parceiros. São essas parcerias que fazem do Top of Mind um prêmio tão forte no Distrito Federal”, afirmou.

O reconhecimento de quem está na lembrança do público

O Sunset reuniu representantes de empresas que já fazem parte da história do Top of Mind. Entre elas estavam o Grupo Sabin, Castelo Forte, Grupo Saga e Thaís Imobiliária, marcas que destacaram a importância de serem reconhecidas diretamente pelos consumidores.

A presidente executiva do Grupo Sabin, Lídia Abdalla, afirmou que o maior reconhecimento é perceber que o trabalho desenvolvido ao longo dos anos é lembrado pela população.

Já Bosco Almeida, gerente de marketing da Castelo Forte, destacou que a lembrança espontânea confirma que a empresa conseguiu construir uma relação de confiança com seus clientes. Para Hugo Leão, sócio-diretor da Thaís Imobiliária, quando a marca é a primeira lembrada pelo consumidor, ela demonstra credibilidade. A mesma avaliação é compartilhada por Stela Maryanne Oliveira, diretora de marketing do Grupo Saga, que atribui esse reconhecimento ao investimento constante em qualidade e atendimento.

Relembrando 2025

O novo ciclo começou olhando para o futuro, mas sem deixar de lado a última edição da premiação. Em 2025, o Top of Mind reuniu centenas de convidados no CICB em uma noite de celebração das marcas mais lembradas do Distrito Federal. O evento contou com cerimônia de premiação, coquetel e show do cantor e ex Titãs, Paulo Miklos, consolidando mais uma edição de um dos principais encontros do mercado brasiliense.

Ao longo de mais de duas décadas, o projeto acompanhou a evolução das empresas locais e passou a fazer parte do calendário corporativo da capital. Mais do que reconhecer marcas vencedoras, o prêmio evidencia empresas que conseguiram construir confiança, fortalecer sua presença no mercado e permanecer na memória dos consumidores.

Agora, com a pesquisa concluída e a contagem regressiva iniciada, o Top of Mind Brasília entra na reta final para revelar, em novembro, quais marcas continuam ocupando um lugar de destaque na lembrança dos brasilienses.